© M. Drebinger - Fotolia.comContent-Marketing ist in aller Munde. Bis zu 10.000 Suchanfragen verzeichnet Google monatlich im deutschsprachigen Raum. Für viele Unternehmen wird Content-Marketing zu einem neuen und wichtigen Teil des Online-Marketings und sie machen sich auf die Suche nach einer guten Content-Agentur bzw. Textagentur. Bei der Wahl der richtigen Marketing-Agentur für Content-Strategien helfen einige Angebotsmerkmale, um einen kompetenten Partner in Sachen Contents zu erkennen.

Content-Strategie für fokussierte Contents

Kompetente Content-Agenturen legen einem Konzept eine gezielte Content-Strategie zu Grunde. Es wird nicht einfach eine Masse an Text produziert, sondern maßgeschneiderte Inhalte für die tatsächlichen Zielgruppen entwickelt. Dazu skizzieren erfahrene Textagenturen sogenannte Personas-Zielgruppen für Produkte und Unternehmen. Bei der Entwicklung von Personas-Profilen werden archetypische Kunden skizziert. Diese Personas-Analysen helfen die eigenen Zielgruppen und Kunden besser zu verstehen und zu analysieren, welche Inhalte über welche Medien für diesen Kundentyp spannend und hilfreich sind. Mit dieser Basis einer Content-Strategie können die Inhalte und deren Verbreitungswege (online & offline) konkret und zielgerichtet geplant und umgesetzt werden. Setzen Sie also auf eine Textagentur, welche strategisch vorgeht.

Content-Redaktion

Bei der Content-Redaktion wird die Strategie in Marketing-Maßnahmen gegossen. Mit einem Redaktionsplan wird sowohl der Inhalt als auch der Zeitplan und die Veröffentlichungskanäle für die einzelnen Personas-Zielgruppen konkret geplant. Im Anschluss erfolgt die planmäßige Umsetzung des Redaktionsplan. Texte, Bildmaterial & Videos werden durch erfahrene Texter auf Basis von intensiver Recherche ausgearbeitet und bereitgestellt. Im Anschluss folgt die Veröffentlichung des Contents in den geplanten Medien laut dem festgelegten Zeitplan.

Multimedia-Kreation als Teil von Content-Marketing

Für die Wahl einer professionellen Content-Agentur ist deren Kompetenz in Multimedia Kreation essentiell. Content-Marketing bedeutet nicht nur die Erstellung und Verbreitung von Texten (online & offline) sondern auch die Integration von Bild und immer öfter auch Video. Animationen, Graphiken und Bilder erhöhen die Aufmerksamkeit der Leser und pushen damit die Aufmerksamkeit und auch die positive Rezeption von Textinhalten. Immer größere Bedeutung erhält das Video im Zuge von Content-Strategien. How-To-Videos gehen auf Youtube durch die Decke und Lebensmittelhersteller bieten „30-Sekunden-Rezepte“ in hübschen Video-Tutorials. Das bewegte Bild sollte bei großen Content-Strategien mit geeigneten Personas-Zielgruppen in Content-Marketing eingebettet werden. Kompetente Content-Agenturen bieten Ihnen dazu Ideen und Lösungsansätze an.

Technologie als Enabler für Textagenturen

Auch die beste Content-Strategie muss einem regelmäßigen Check und Controlling unterzogen werden. Dazu verfügen professionelle Textagenturen über Tools zur Analyse von Contents. Es werden Reichweiten, Interaktionen (Conversions) und Rankings unter die Lupe genommen. Damit können Irrläufer korrigiert und funktionierende Contents weiter verbessert werden. Nur Agenturen, welche Ihnen eine Überprüfung der Wirksamkeit Ihrer Arbeiten anbieten, sind wirkliche Profis. Sie nutzen diese Analysetools um immer noch besser Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen. Das Team von Hiller-Osinger Kommunikation arbeitet z.B. mit dem SEO-Tool Sistrix ebenso wie mit Google Tools.

Online-Marketing

Der beste Content ist nur so wirksam wie es die Wahl der Verbreitungsmedien zulässt. Deshalb müssen Textagenturen für Content-Marketing auch über Wissen und Praxis in Online-Marketing verfügen. Nur so ist gewährleistet, dass die erstellten Inhalte über die richtigen Medien und Kanäle an die Zielgruppen kommuniziert werden. Ebenso muss das Team über die Eigenheiten der einzelnen Medien Bescheid wissen. So unterscheiden sich erfolgversprechende Posting-Zeiten in Sozialen Medien oft stark. Das Nutzerverhalten der eigenen Personas-Zielgruppe zu kennen und dieses Wissen immer weiter zu verfeinern, gehört zu den Aufgaben eines Content-Teams mit Wissen im Online-Marketing.

Neben diesen 5 Säulen guter Content-Agenturen gilt noch folgender Rat: Die Chemie zwischen Textern und Ihnen muss stimmen. Eine Textagentur muss sich zum Start einer Kooperation ausreichend Zeit nehmen sich mit Ihnen, Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten zu befassen. Nur Texter, welche den Spirit von Unternehmen verstehen, verinnerlichen und textlich widerspiegeln können, sind gute Botschafter für Ihre Marketing-Kampagnen.

 

Sie wünschen sich noch mehr Infos zu Content-Marketing? Sprechen Sie mit dem Team von Hiller-Osinger Kommunikation!

 

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