Content-Marketing & Redaktionsplanung

Content-Marketing in der Praxis. Redaktionsplanung als wichtiger Bestandteil. Source: ww.unsplash.com

 

Content-Marketing ist in aller Munde und doch wird die neue „Wunderwaffe“ des Marketings stets sehr theoretisch erklärt. Wer nicht selbst im Marketing damit zu tun hat weiß meist nur, dass es um Inhalte und deren strategische Nutzung in der Vermarktung geht. Hiller Osinger Kommunikation gibt Einblick ins konkrete Arbeiten mit Contents:

Wie wird Content-Marketing konkret angepackt?

Content-Marketing wird von Unternehmen meist gestarten mit der Suche nach einer Content- oder Textagentur. Diese auf Inhaltserstellung spezialisierten Agenturen sollen sie bei der Ausführung unterstützen. Bei der Wahl der Content-Agentur sollten Sie bedenken: Eine seriöse Agentur für Content-Marketing zaubert die Inhalte genauso wenig aus dem Hut, wie Sie selbst das tun könnten.

Zu Beginn muss gemeinsam definiert werden, welche Ziele Ihr Unternehmen mit Content-Marketing verfolgen will. Wollen Sie mehr Informationen & Keyword-Dichte zu speziellen Produkten & Leistungen? Wollen Sie Referenz-Projekte ansprechend und authentisch aufbereiten? Häufig macht es Sinn die gängisten Kundenfragen mit Inhalten konkret zu beantworten. Das Marketing durch Inhalten ist nur dann erfolgreich, wenn es zielgerichtet aufgebaut wird. Suchmaschinen und Kunden strafen unmotivierte Inhalte gnadenlos ab. Echte Profis in Sachen Content helfen Unternehmen das Erfolgspotenzial von Inhalten zu erkennen.

Man muss das Rad nicht neu erfinden!

Häufig hört das Team unserer Textagentur beim Erstgespräch skeptische Fragen bzgl. des Aufwands für „neue Inhalte“. Darauf antworten wir stets: Der Großteil der Contents besteht bereits in Ihrem Unternehmen. Wer von Ihnen hat nicht folgende Unterlagen täglich im Gebrauch?

  • Kataloge
  • Newsletter
  • Begleitschreiben & Serienbriefe
  • Produkt- & Unternehmenspräsentationen
  • Gebrauchsanweisungen & Pflegehinweise

Die Liste lässt sich meist beliebig erweitern. In jedem Unternehmen gibt es eine Flut an bestehenden Contents! Unsere Aufgabe als Content-Agentur ist es, diese verborgenen Schätze zu heben und im Sinne Ihrer Content-Marektingziele zu nutzen! So fällt Ihnen und Ihren Mitarbeitern kein Texter ständig auf die Nerven und der Aufwand für das Content-Marketing hält sich in Grenzen.

Wie hilft die Redaktionsplanung im Content-Marketing?

Die Redaktionsplanung ist ein wichtiger Teil des Content-Marketings. Es wird eine Zeitspanne definiert und die Inhalte benannt, welche innerhalb dieses Zeitraums erarbeitet werden. Auch wird ein Veröffentlichungsdatum fixiert und damit eine Regelmäßigkeit im Marketing mit Inhalten etabliert. Texter & Kunden verfügen damit über eine genaue Planung aller Aufgaben. Der Redaktionsplan ist also kein unnötiges Extra, sondern ein Garant für Transparenz und strukturiertes Arbeiten.

Content-Marketing ist doch sicher sauteuer?

Auch diese Frage wird uns als Textagentur von Neukunden häufig gestellt. Wir antworten darauf stets, dass auch Inhaltsmarketing, wie jedes andere Marketingtool, innerhalb des vorgegebenen Budgetrahmens zu absolvieren ist. Die Kosten für Content-Marketing variieren je nach Häufigkeit der Inhaltserstellung und sind stark davon abhängig, welche Eckdaten & Informationen der Kunde an die Texter liefert. Bedenkt man, wie hoch die Kosten für klassische Printschaltungen sind, so ist das Marketing mit Contents im Verhältnis sogar preiswert.

Regelmäßige Inhalte helfen in Social Networks & bei SEO

Neben dem Mehrwert, welchen Sie Ihren Kunden mit gutem Content-Marketing offerieren, ist auch die Wirkung auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht zu unterschätzen. Die Texter von Hiller-Osinger Kommunikation sind darauf spezialisiert auch im Content-Marketing wichtige SEO-Keywords & Longtails elegant zu verpacken. Ein weiterer Effekt: Webcontents können auch über die Social Networks (Stichwort: Social Media Marketing) verbreitet und geteilt werden. So bilden Content- & Social Media Marketing ein effizientes Online-Marketing Orchester!

Sie spielen mit dem Gedanken Content-Marketing zu nutzen? Sprechen Sie Hiller Osinger Kommunikation an. – Wir beraten Sie fachmännisch.

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Februar 28th, 2017
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