Content Marketing

Content mit Köpfchen und Herz

Content Marketing als Teil des Online Marketings

Content Marketing hat das Online Marketing in den letzten Jahren um eine wertvolle Facette erweitert. Die gezielte Arbeit mit Inhalten ermöglicht es, Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen authentisch und informativ näherzubringen. Content Marketing zeigt Fachkompetenz und das „menschliche Gesicht“ hinter der Hochglanzwerbung. Zudem lieben Suchmaschinen hochwertigen Content. HO Kommunikation hat das Potenzial des Content Marketings früh erkannt und erarbeitet als Contentagentur mit Fachwissen und Leidenschaft gelungenen Content für unsere Kunden.

Guter Content bietet Mehrwert

Mit der bewussten Gestaltung von Inhalten (Content) haben Unternehmen die Chance, ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten. Reine Preispolitik ist heute nicht mehr die Erfolgsformel. Wer potenzielle Kunden überzeugen und langfristig binden will, muss mehr als gute Preise und solide Produkte bieten. Ausgefeiltes Online-Marketing, inklusive Content Marketing, stattet Kunden mit Wissen und Einblick zu Unternehmen und Produkten aus.

Fachartikel beweisen Kompetenz, Hintergrundstories zeigen die Personen hinter dem Unternehmen, Unterhaltsames weckt Sympathie.

Die richtige Balance aus Information, Wissensvermittlung und einem Schuss Humor zeichnet erfolgreiche Contentstrategien aus. Durchdachtes Content Marketing fügt sich perfekt in das Kommunikationskonzept Ihres Unternehmens ein.

Content und SEO?

Nutzerzentrierter Content hat starke Auswirkungen auf das Siteranking in Google & Co. Damit eine Website oder ein Unternehmensblog ein effektives Marketingtool ist, muss die Domain möglichst auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt werden. Der Google Algorithmus berücksichtigt zahlreiche Rankingfaktoren und erstellt daraus das Siteranking für eine Domain. Unter den Rankingfaktoren hat der Inhalt von Websites massiv an Bedeutung gewonnen! Spätestens seit dem Google Fred Update 2017 ist Content ein enorm wichtiger Faktor für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen. Deshalb wird Content im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung stets erwähnt. HO Kommunikation berücksichtigt wichtige Keywords, sowie die sogenannte keyword density und konzentriert sich zusätzlich stark auf die Erstellung von nutzerzentrierten Inhalten. Google legt Wert auf Inhalt, der sich an den Fragen und Interessen der Nutzer orientiert.

So leistet Content einen wichtigen Beitrag für die Suchmaschinenoptimierung von Websites und Blogs.

Inhalte strategisch planen

Egal ob klassische Webtexte, Blogbeiträge oder Produktbeschreibungen: Jede Textgattung innerhalb des Content Marketings braucht eine klare Content-Strategie, um erfolgreich zu sein.

HO Kommunikation nimmt gemeinsam mit Ihnen Ihre Zielsetzungen ins Visier und ergänzt diese mit einer Zielgruppen-Analyse: Aktiv werden sogenannte Buyer Personas erarbeitet, welche archetypisch für Ihre unterschiedlichen Kundentypen stehen. Anhand der

  • Bedürfnisse
  • Wünsche
  • Fragen

jeder einzelnen Buyer Personas Gruppe werden Inhalte (Contents) geplant und erstellt. Dadurch entsteht kundenzentrierter Content mit Mehrwert und hoher Akzeptanz. Gemeinsam mit unseren Kunden überprüfen wir von HO Kommunikation regelmäßig die Zielerreichung und arbeiten an einer dynamischen Kommunikationsstrategie, welche langfristige Ziele und aktuelle Gegebenheiten verbindet.

Content Marketing mit HO Kommunikation

Unser Team nimmt Ihnen die Arbeit ab! Lediglich für die Ideenfindung und zur Freigabe von Inhalten müssen Sie sich kurz einbringen. Den Rest der Arbeit erledigen wir gewissenhaft und pünktlich!

Den Ablauf kann man kurz zusammenfassen in einige wichtige Schritte des Content Marketings:

  • Gemeinsame Ideenfindung für Ihre Kundengruppen

Unser Team sammelt Informationen und Eckdaten zu Aktionen, Produkten und Unternehmensaktivitäten. Als Contentprofis recherchieren wir intensiv zu potenziellen Themen und sammeln parallel Informationen. Anschließend clustern wir alle Ideen für die jeweiligen Kundengruppen bzw. Buyer Personas. Dafür tauschen wir uns regelmäßig (je nach geplanten Zeitintervallen) mit Ihnen aus. Wir bereiten alles so vor, dass wir Ihre Zeit sinnvoll und komprimiert einsetzen.

  •  Erstellung eines Redaktionsplans

Der Redaktionsplan wird auf Basis der Ideen und eingeholten Informationen von uns erstellt und legt genau fest, zu welchem Zeitpunkt neue Inhalte erstellt werden. Auch das Textformat wird im Redaktionsplan definiert. Das gewählte Content-Format ist je nach Zielgruppe einzeln zu wählen, um Kunden tatsächlich zu erreichen. (Häufig gewählt: Blogbeiträge, Newsletter-Marketing, Produktbeschreibungen, Storytelling)

Unsere Contentprofis stehen für gründliche Recherche und absolute Termintreue. Der Redaktionsplan gibt eine klare Leitlinie und einen Zeitplan für die Arbeit mit Content vor.

  • die Wahl treffsicherer Kommunikationskanäle zur Verbreitung

Das sogenannte Seeding der Inhalte ist ein wichtiges Element für erfolgreiches Content Marketing. Nur wenn man Inhalte auf Kanälen zur Verfügung stellt, die von der Zielgruppe tatsächlich konsumiert und gerne genutzt werden, erzielt Content auch die gewünschte Wirkung.

Alle diese einzelnen Phasen und Arbeitsschritte übernimmt und begleitet HO Kommunikation mit Erfahrung und Dynamik für ihr Projekt!

Starten Sie mit uns ins erfolgreiche Content Marketing!

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