Strategie und Consulting

 

Ziele definieren, Wege abstecken und hinterfragen.

 

Strategie und Consulting durch HO Kommunikation

Warum sollte man sich eigentlich mit Strategie und Consulting, sowie mit der Analyse bestehender Kommunikationskultur befassen? Oft wird genau diese Tätigkeit als überflüssige Kür betrachtet. Dabei ist der genaue Blick auf Bestehendes und die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie mit klaren Zielsetzungen das Fundament einer funktionierenden Marketing-Strategie.

Würden Sie ein Haus ohne Fundament bauen? Oder setzen Sie sich in einen Flieger ohne klare Flugroute? So verhält es sich auch im Marketing (online wie offline): Ohne einen klaren Fahrplan wird Marketing zum riskanten Schuss ins Blaue. Der fokussierte und sinnvolle Einsatz von Ressourcen ist die Grundlage für effizientes, kalkulierbares und messbares Verfolgen Ihrer Marketing-Ziele.

Wofür eine Kommunikationsstrategie?

Sie investieren in Online-Marketing, weil Sie sich einen guten Return of Investment (ROI) erwarten. Dieser Fakt wird in der Werbebranche ungern angesprochen. Ein Bewusstsein dafür zeichnet aber seriöse Werbeagenturen aus. Egal ob Sie Marketingmaßnahmen mit kurz- oder langfristigen Zielen verfolgen: Sie erwarten als Kunde zu Recht Zieldefinition und messbare positive Effekte des Online Marketings auf Ihr Unternehmen.

Nur wenn man gemeinsam intensiv die Ausgangslage, mögliche problematische Bereiche und die angepeilten Ziele betrachtet, baut man gemeinsam am Fundament erfolgreichen Marketings. Genau dafür sind Kommunikationsstrategien da. Sie sind nicht der Eitelkeit des Werbers verpflichtet, sondern den Marketingzielen Ihres Unternehmens. 

Individualität statt starrer Systeme

HO Kommunikation verfolgt für jeden Kunden eine individuelle Analyse der Ausgangslage und Strategieentwicklung. Wir sitzen gemeinsam mit Ihnen am Tisch, erarbeiten in einem Workshop wichtige und kritische Punkte. Daraus leiten wir eine individuelle Kommunikationsstrategie ab.

Nach einer Analyse der Ausgangssituation definieren wir gemeinsam mit Ihnen, welche der klassischen Analysetools tatsächlich Erkenntnisgewinn versprechen. Dabei hängen wir nicht zwingend an festen Bestandteilen eine Kommunikationsstrategie. Klassikern wie SWOT-Analyse und Mitbewerber-Analyse werden nur angewandt, wenn sie echten Erkenntnisgewinn versprechen.

Diese flexible Technik in der Entwicklung einer Kommunikationsstrategie ergibt kosten- und zeiteffiziente Arbeitsabläufe und führt zu aussagekräftigen Grundlagen für die Erarbeitung von Marketingmaßnahmen.

Content-Strategie – was ist das?

Als Content-Agentur ist die Erarbeitung von Contentstrategien für HO Kommunikation ein Kerngeschäft und gleichzeitig auch die Basis für erfolgreiches Content Marketing.

Eine Contente-Marketing-Strategie ist die Grundlage für erfolgreiches Marketing mit Inhalten. Für die Contentstrategie betrachtet man einzelne Empfängerzielgruppen, deren Interessen und häufige Suchanfragen zu Produkten und Unternehmen. Auch das Mediennutzungsverhalten der einzelnen Zielgruppen spielt für das Content Seeding eine wichtige Rolle.

Mit einer Contentstrategie wird klar definiert, welche Inhalte für die jeweilige Zielgruppe auf welchem Kommunikationskanal zur Verfügung gestellt werden. Content Marketing braucht einen Masterplan, um möglichst zielgerichtet und damit erfolgreich zu sein. Einfach irgendwelche Inhalte zu produzieren, läuft an den Zielgruppen und Marketingzielen gefährlich weit vorbei.

Strategisch, aber niemals steif und verkrampft

In vielen Kundengesprächen erleben wir, dass uns Gesprächspartner beim Wort „Kommunikationsstrategie“ wenig begeisterte Blicke zuwerfen. Mit der Zeit wurde uns klar, warum dies so ist. Viele Gesprächspartner erwarten eine standardisierte one-fits-all Markt- und Kommunikationsanalyse. Erst wenn unsere Kunden merken, dass bei HO Kommunikation die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie ganzheitlich, individuell und auf die Aufgabenstellungen und Wünsche des Kunden zugeschnitten, vorgenommen wird, erschließt sich für sie der Sinn einer Strategieentwicklung. In den darauf folgenden Marketingmaßnahmen erfahren unsere Kunden, dass eine gelungene Marketing- und Contentstrategie am Ende dabei hilft, Budgets klug zu investieren und die Zielerreichung messbar zu machen.

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