Wenn Unternehmen nach einer Marketing– oder Werbeagentur suchen, dann geben sie meistens einfach in der Google Suche „Werbeagentur + Ort“ ein und suchen dann in den Google-Suchergebnissen nach einem passenden Partner. Bei der Online-Recherche fragen sich aber viele UnternehmerInnen, was genau der Unterschied zwischen Werbeagentur, Experten in Online Marketing und SEO oder eben auch einer Content Agentur ist? Macht man sich bewusst, dass klassische Werbung hauptsächlich auf den Verkauf abzielt, während Content Marketing die dauerhafte Kundenbeziehung ins Visier nimmt, wird klar, dass die Anforderungen sehr unterschiedlich sind. HO Kommunikation bezeichnet sich bewusst nicht als Werbeagentur, sondern als Content Agentur fĂĽr ein sehr groĂźes Einzugsgebiet. Dabei stellen wir fest, dass viele Unternehmen bei der Suche nach Marketingpartnern noch immer nach einer Werbeagentur suchen. Möglicherweise denkt man, jede Werbeagentur wĂĽrde alle Facetten von Werbung und Marketing abdecken. HO Kommunikation wirft einen Blick auf die Entwicklungen in der eigenen Branche. Sie lesen eine Art Selbstreflexion und gleichzeitig ein Wegweiser fĂĽr die Suche nach einer Marketing– oder Werbeagentur.

Werbeagentur = Content Agentur?

Da Content Marketing als Teil des Online Marketings in den letzten zwei Jahren so stark an Bedeutung gewonnen hat, beginnen immer mehr klassische Werbe- und Webagenturen auch Content Marketing in ihr Portfolio zu integrieren. Manche machen sich dabei die Mühe, echte Contentprofis zu engagieren und eine eigene Unit dafür aufzubauen. Wieder andere Großagenturen kaufen etablierte Content Agenturen auf und verleiben sich so das Know-How zum Marketing mit Inhalten ein. Bei einer Vielzahl der Kreativagenturen wird jedoch Content Marketing angeboten, das in Wahrheit kein solches ist. Die Folge: Wir treffen immer häufiger Unternehmer, welche mit vermeintlichen Contentprofis ernüchternde Erfahrungen gemacht haben. Warum ist das so?

Strategisch, frisch und mit StilgefĂĽhl

Die Geschichten, welche man mittels Storytelling und/oder Content Marketing erarbeitet, müssen authentisch und spannend sein! Das bedeutet, dass die Ausführenden echtes Fachwissen zur Materie mitbringen müssen und zusätzlich gute Texter sein sollen. Damit die Inhalte zu einem Unternehmen passen und deren Geschichten über einen längeren Zeitraum bei der Zielgruppe für Aufmerksamkeit sorgen, braucht es:

  • Wissen um die eigenen Zielgruppen
  • eine Content-Strategie
  • kontinuierliche Redaktionsplanung
  • im besten Fall die sanfte Integration von SEO
  • Content Seeding fĂĽr die Verbreitung der Inhalte

Liest man diese Anforderungen an gelungenes Content Marketing, wird schnell klar, dass es eine komplexe Disziplin innerhalb des Online Marketings ist, welche Erfahrung, Fachwissen und vor allem viel texterische Fähigkeit erfordert. Oft erlebt man, dass ein oder mehrere wichtige Elemente in Content Projekten schlichtweg fehlen.

Content ist doch Aufgabe einer Werbeagentur?

Diese Frage kann man mit Ja und Nein beantworten. Es ist Definitionssache, was zu den Aufgaben einer Werbe– oder Kreativagentur gehört. FrĂĽher waren Werbeagenturen stets Full-Service-Agenturen, die alle Teilbereiche von Werbung und Marketing abdeckten. Bei von Content getriebenen Projekten sind jedoch gute Texte und Inhalte gefragt, wo folglich Public Relations, klassische Werbung und Online Marketing flieĂźend ineinander ĂĽbergehen. Manche klassischen Werbeagenturen haben das interdisziplinäre Wesen des Content Marketings verstanden und bieten Leistungen echter Contentprofis. Parallel dazu haben sich Content Agenturen gebildet, welche sich gänzlich auf das Marketing mit Inhalten spezialisiert haben. Viele Web- und Werbeagenturen kooperieren fĂĽr Content Projekte mit spezialisierten Content Agenturen, was zu vielseitigen und erfolgreichen Online Kampagnen fĂĽhrt.

Wo liegen die Wurzeln von Content Agenturen?

Wenn Content Agenturen keine klassischen Werbeagenturen sind, woraus haben sie sich dann entwickelt? Die meisten Content Agenturen, so auch HO Kommunikation aus Mattighofen, haben sich aus dem Bereich des klassischen Werbetextens gebildet. Es mischt sich Fachwissen aus der klassischen PR mit Erfahrung aus dem Bereich Werbetext und Webtext/SEO, sowie Social Media Skills. Interessierte Texter haben sich bereits vor einigen Jahren dem Thema hochwertiger SEO Webtexte zugewandt und ihr Fachwissen um Content Marketing, sowie Content Seeding, erweitert. Damit wurde die Bandbreite in Sachen Textarbeit wesentlich größer. Dies bedeutet für Texter mehr kreativen Spielraum und für Kunden ein größeres Erfolgspotenzial im Online Marketing.

Braucht man nun Werbe- oder Content-Agentur?

HO Kommunikation empfiehlt Interessenten immer den Einsatz von Experten aus beiden Disziplinen. So können Sie sich entweder fĂĽr die Zusammenarbeit mit einer Fullservice-Agentur entscheiden, oder ein persönliches Netzwerk aus Content-, sowie klassischer Werbe- und Online-Agentur zusammenstellen. Der Vorteil von Netzwerken, also der Kombination aus kleineren Werbe- und Contentagenturen, welche fĂĽr Projekte zusammenarbeiten, liegt im niedrigeren administrativen Overhead, was sich natĂĽrlich positiv auf die Preise fĂĽr Marketing auswirkt. Ein weiterer von unseren Kunden häufig genannter Pluspunkt ist die persönliche Beratung durch einen Ansprechpartner und das besonders tiefgreifende Fachwissen in den einzelnen Teildisziplinen. Am Ende gilt es fĂĽr Unternehmen auf der Suche nach einer Werbeagentur darauf zu achten, dass man sich nicht das Standard-Paket aus „Logo-Entwicklung“ + „kleiner Website“ + „Unternehmensfolder“ verkaufen lässt, sondern auf Partner trifft, die ein individuelles Marketing- und Werbekonzept fĂĽr Ihr Unternehmen erarbeiten!

Sie möchten sich unverbindlich von uns zum Thema beraten lassen? Sie sind auf der Suche nach einer Werbe- und Content-Agentur im Raum Innviertel und Flachgau? Sprechen Sie mit unserem Team! 

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