Auch im Content Marketing gibt es Buzzwords und Trendthemen: Aktuell wird häufig holistischer Content erwähnt. Die Content Agentur HO Kommunikation wirft einen Blick auf den Aufbau von holistischem Content, dessen mögliche Auswirkungen auf Website Rankings und wann es überhaupt Sinn macht auf Holistic Content zu setzen.

Was ist holistischer Content?

Um zu erfassen, was holistischer Content ist, muss man den Begriff „holistisch“ betrachten. Holistisch bedeutet soviel wie ganzheitlich. Es bedeutet also, dass holistische Inhalte ein Thema möglichst ganzheitlich, also von allen Seiten betrachten und möglichst alle damit verbundenen Fragen beantworten sollten. Verknüpft man nun diese Erkenntnis mit dem Wissen zum Algorithmus von Google, so wird einem schnell klar, dass holistischer Content ein Ranking Booster sein kann. Google möchte nämlich die Suchanfragen der Nutzer möglichst gut, schnell und informativ durch angezeigte Inhalte beantworten. Wer also mit Holistic Content seinen Themenkreis möglichst ganzheitlich beleuchtet und Nutzerfragen prägnant beantwortet, kann ein gutes Website Ranking erwarten.

Heißt holistisch „Viel hilft viel“?

Diese Frage muss mit einem klaren „Nein“ beantwortet werden. Dies hängt ganz vom Thema und den Fragen ab. Manche Suchanfragen zielen darauf ab, eine kurze und aufschlussreiche Antwort auf eine Frage zu erhalten. Deshalb ist es Humbug, wenn bei holistischem Content von einer Wörterzahl „xy“ pro Site gesprochen wird. Viel wichtiger ist die Analyse zu Beginn, ob für ein Keyword oder Thema holistischer Content überhaupt zielführend sein kann.

Wie erkennt man, ob sich holistischer Content lohnt?

Es geht also nicht darum, möglichst viele Sites und Subsites mit möglichst hoher Wortzahl zu generieren, sondern vielmehr ein Art holistischen Ratgeber zum gesamten Themenkreis zu bilden. Statt sich ausschließlich mit Keywords zu beschäftigen, sollten Sie vielmehr Suchanfragen zum Thema für die Content Kreation sammeln. Dafür sind natürlich die Recherche beim Mitbewerb, Tools wie z.B. www.answerthepublic.com und natürlich auch Google Suggest / Autocomplete hilfreichWenn klar ist, dass es z.B. zum Suchbegriff „barfen Hund“ viele Fragen gibt, die sich rund um den Themenkreis drehen, kann ein holistischer Ratgeber absolut sinnvoll für ein gutes Ranking und hohe Usabiliy sein.

Holistisch heißt auch: Multimedial und gut strukturiert

Eine holistische Landingpage oder holistischer Content auf einer Subsite darf keine langweilige Textwüste sein! Wer seine User mit einem ellenlangen Text erschlägt, wird mit hohen Bounce Rates rechnen müssen, was sich dann sogar negativ auf das Website Ranking auswirkt. Denn, wer kann es Nutzern verübeln, dass sie die Seite verlassen, wenn sie nicht schnell die Antwort auf ihre Frage erfassen können. Deshalb muss holistischer Content optisch und thematisch gut strukturiert werden! Texter sollten mit H-Tags Strukturen schaffen, die es dem User ermöglichen, den gewünschten Informationsblock schnell zu finden und abrufen zu können.

Multimediale Inhalte lockern auf und schenken Vielfalt!

Wenn eine Landingpage oder auch die Subsite einer Website mit viel Inhalt bestückt ist, sollten Sie dem Nutzer die Möglichkeit geben, die Inhalte nicht nur über Texte, sondern auch über Bilder, Info-GrafikenVideos oder auch Tonspuren zu erfassen. Dieser Micro-Content lockert lange Texte auf und spricht unterschiedliche Typen an. So wird jede Präferenz im Medienkonsum bedient. Multimedialer Content entspricht dem aktuellen Nutzerverhalten. Holistisch darf also in diesem Zusammenhang auch als ganzheitlich in der Informationspräsentation verstanden werden.

Wer es schafft sinnvollen holistischen Content zu entwickeln erhöht die Chancen auf ein gutes Website Ranking und hohe Sichtbarkeit, sowie Verweildauer. Dabei aber nie vergessen: Holistisch heißt nicht „Hauptsache viel!“ – Sie sind Marketer und haben Interesse an holistischem Content und dessen Produktion? Oder Sie wollen Holistic Content durch SEO-Texter erstellen lassen? – Kontaktieren Sie das Team der Content Agentur HO Kommunikation in OÖ! 

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