Die Auswahl einer Werbeagentur ist für jedes Unternehmen eine wichtige Entscheidung. Kreativ- und Marketingleistungen werden von Unternehmen (vom EPU bis zum Großkonzern) häufig extern eingekauft und durch eine betreuende Werbeagentur ausgeführt. Am Beginn steht immer die Auswahl einer Werbeagentur, die für die geplanten Werbe-Aktivitäten geeignet ist. Mit unseren 6 Tipps für die Auswahl einer Werbeagentur können sich Unternehmen einen schnellen Überblick verschaffen, worauf sie bei der Wahl einer neuen Kreativ-Agentur achten sollen:

1. Die Größe der Werbeagentur

Dieses Auswahlkriterium war früher ein besonders entscheidendes. Bei großen Werbeetats hat man sich auf Großagenturen aus den Ballungsräumen konzentriert. Bedenkt man, dass in der Werbebranche rund 50 % der Unternehmen EPUs sind, merkt man, dass die reine Konzentration auf große Full-Service-Agenturen die Auswahl heute stark einschränkt. Wichtig ist es zu klären, ob Agenturen (egal ob große oder mittelständische Werbeagentur) die im Briefing definierten Aufgaben bei höchster Qualität, im gewünschten Zeitraum umsetzen können. Kleinere Agenturen punkten häufig durch hohe Spezialisierung, persönliche Betreuung durch die Inhaber und hohes Engagement, sowie Flexibilität. Die Kreativ-Branche hat sich stark gewandelt: Immer mehr Kreative arbeiten in schlagkräftigen Netzwerken und bieten damit großen Service ohne die hohen Kosten eines immensen Overheads einer Großagentur.

2. Regionalität – Ist örtliche Nähe wichtig?

Landkarte zeigt Österreich und Teile der angrenzenden Nachbarstaaten.Die örtliche Nähe einer Werbeagentur zu ihren Kunden ist vorteilhaft, um sorgsam mit Ressourcen und Zeitaufwänden umzugehen. Kurze Wege und eine persönliche Betreuung legen die Kooperation mit Agenturen aus der eigenen Region nahe. Wollen Sie ausschließlich Werbung und Marketing am regionalen Markt betreiben, ist Ihnen die Auswahl einer Werbeagentur aus Ihrer Region dringend ans Herz zu legen. Die Kreativen aus der Region kennen den regionalen Werbemarkt, die Menschen der Region und sind vertraut mit den Feinheiten für erfolgreiche Marketingkonzepte auf regionaler Ebene. In Zeiten moderner Kommunikation (Video-Konferenzen & Skype) ist eine enge Zusammenarbeit zwischen Kunden und Kreativen natürlich über größere Distanzen möglich, trotzdem ist das persönliche Gespräch wichtig, um zwischen den Zeilen zu lesen und Projekte schnell auf den Weg zu bringen. HO Kommunikation betreut hauptsächlich Kunden im Umkreis von 100 km rund um Mattighofen, das gibt uns die Möglichkeit die Dinge stets beim Kunden vor Ort zu regeln und den Austausch aktiv zu gestalten.

3. Leistungsspektrum und Agenturtyp

Der Blick auf das Leistungsspektrum ist wichtig. Eine Full-Service-Agentur kann Ihnen alle Facetten von Online und Offline Marketing bieten. Eine Alternative zu den großen Full-Service-Agenturen aus den Ballungsräumen bieten regionale Kreativ-Netzwerke, welche im Verband ebenfalls Full-Service Leistungen im Marketing anbieten. Der Vorteil dieses Modells liegt im geringeren Overhead, was sich in der Preisstruktur positiv niederschlägt. Auch HO Kommunikation arbeitet als Content Agentur gemeinsam mit Netzwerkpartnern und kann so alle Facetten der Werbung anbieten. Wichtig ist es, dass Sie auf Agenturseite stets einen Ansprechpartner haben, welcher alle Leistungen koordiniert und verantwortlich ist. Bei der Auswahl der Agentur sollten Sie das Leistungsspektrum mit den von Ihnen gewünschten Kreativleistungen abgleichen. Nur wenn die Werbeagentur die benötigten Leistungen professionell und mit Erfahrung abwickeln kann, wird die Kooperation den gewünschten Erfolg bringen. Wenn Sie eigentlich noch gar nicht genau wissen, wie Werbung und Marketing für Ihr Unternehmen erfolgreich aufgestellt werden kann und welche Werbemaßnahmen Erfolg versprechen, sollten Sie um ein Erstgespräch bitten und sich beraten lassen.

  • Deckt die Agentur die gewünschten Leistungen ab?
  • Liegt Ihr Fokus im Online Marketing oder im Design-Bereich?
  • Benötigen Sie ausschließlich eine ausführende Agentur oder auch Strategie und Beratung?

4. Referenzen einer Agentur haben Aussagekraft

Bei der Auswahl einer Werbeagentur für Ihr Unternehmen sollten Sie bei der Online-Recherche einen genauen Blick auf die Referenzen einer Werbeagentur werfen. Finden Sie in den Referenzen bekannte Unternehmen, ansprechende Projekte und positive Kundenstatements, hat dies bereits eine große Aussagekraft zur Qualität der Arbeit einer Werbeagentur. Wer Referenzen als Mittel zur Eigenwerbung nutzt, ist von der Begeisterung der eigenen Kunden überzeugt und steht hinter der Qualität der Werbe- und Marketingkampagnen. Je detaillierter Referenzprojekte aufbereitet werden, umso besser können Sie sich als potenzieller Neukunde ein Bild zur Denk- und Arbeitsweise einer Kreativagentur machen. Agenturen, die langfristig zuverlässig, kreativ und partnerschaftlich mit Kunden zusammenarbeitet, haben einen guten Ruf, der aussagekräftiger ist, als jeder aufwändige Image-Film.

  • Checken Sie, ob die Agentur in den geforderten Leistungsbereichen Referenzen vorweisen kann

5. Preisstruktur und Transparenz

Stapel aus vielen einzelnen Kleingeldmünzen

© fox17

Die Preise in der Werbebranche gehen weit auseinander. Wichtig bei der Auswahl einer neuen Werbeagentur ist Kostentransparenz. Eruieren Sie ob, die Agentur auf Stundenbasis, in Paketen oder auf Erfolgsbasis arbeitet. Im besten Fall gleichen Sie das ausgeschriebene Briefing mit einem konkreten Angebot durch die Werbeagenturen ab und haben somit volle Kostentransparenz. Bei einer fortlaufenden Betreuung sollten Sie gemeinsam mit der Agentur klären, ob ein Agenturvertrag mit einem festgelegten monatlichen Etat für ein bis drei Jahre für beide Seiten Sinn macht. Ebenfalls sollten Sie bei dieser Gelegenheit klären, zu welchen Tageszeiten und Wochentagen die Agentur-MitarbeiterInnen Ihnen zur Verfügung stehen werden. Auch die Erreichbarkeit ist ein wichtiges Kriterium für langfristige Zufriedenheit in der Zusammenarbeit.

 

6. Bei der Auswahl einer Werbeagentur zählt auch das Bauchgefühl

Dieser Tipp ist besonders wichtig! Nur wenn Sie mit dem Team Ihrer neuen Werbeagentur harmonieren, sich verstanden und gut betreut fühlen, kann die Kooperation zu einem echten Erfolg werden! Egal wie gut der Ruf einer Agentur ist, am Ende müssen Sie sich wohlfühlen. Lassen Sie sich bitte nie einreden, dass ein abgehobenes Auftreten und Selbstverliebtheit zum Image der Werbebranche gehören! Gute Werber und Marketing-Experten fokussieren auf Sie und Ihr Projekt. Sie setzen Ihre Wünsche und Anforderungen in das Zentrum Ihres Handelns und Ihrer Beratung.

Ihr Unternehmen ist auf der Suche nach einer neuen Werbeagentur? Sie planen einen Agenturpitch? Wollen Sie sich zu Content Marketing und SEO-Texten für Ihr Unternehmen beraten lassen? Egal welche Fragestellung Sie umtreibt, wenden Sie sich vertrauensvoll an die Werbeagentur HO Kommunikation aus Mattighofen (OÖ) und lassen Sie sich von uns unverbindlich beraten!

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