Wie entstehen individuelle suchmaschinenoptimierte Texte? Woher wissen Content-Profis, welche Fakten und Informationen sie in die Texte packen müssen? Die Antwort liegt im Briefing als Fundament für einzigartige SEO-Texte. Deshalb erklären wir im Folgenden wie ein Briefing erstellt wird und warum einen hohen Stellenwert in der Produktion von SEO-Content einnimmt:
Wie entstehen authentische Inhalte, die gut ranken?
Woher wissen erfahrene Texter für SEO-Inhalte, welche Leistungen, Fakten und Keywords in leistungsstarke Inhalte für Unternehmen verwandelt werden sollen? – Der Schlüssel liegt in einer intensiven Auseinandersetzung mit dem Kunden. In einem gemeinsamen Briefing (vor Ort, in Video-Calls oder Telefonaten) werden gezielte Fragen gestellt. Alle Fakten werden im Zuge des Briefings aufbereitet, Erkenntnislücken geschlossen und alle nötigen Informationen gesammelt, um unique SEO-Content zu erstellen.
Aufbereitung eines individuellen Fragenkatalogs
Als Basis für das Briefing befassen sich Content Creator mit bestehenden Inhalten und schlüsseln offene Fragen für ihre Textarbeit systematisch auf:
- Grundlegendes zu Zielgruppen und gewünschtem Stil (Tonality)
- Verständnisfragen zu Leistungen, Produkten oder technischen Verfahren
- Hintergrundinformationen zum Unternehmen, Werten und Teams
- Welche Ziele werden mit dem Online-Auftritt verfolgt? (Leads, Verkäufe, etc.)
Im Gegenteil zu vielen folgenden Arbeitsschritten ist dieses Briefing bei Printtexten und Inhalten für das Web noch relativ ähnlich, da es in dieser Projektphase um eine intensive Auseinandersetzung mit dem Unternehmen, seinen Produkten/Dienstleistungen und Zielgruppen geht.
Abstimmung zur Website-Struktur & benötigten Inhalten
Erstens: Als Texter klären wir mit unseren Kunden stets die geplante Website-Struktur ab, um genau zu definieren, welche suchmaschinenoptimierten Texte für eine Website oder einen Webshop (Kategorietexte) benötigt werden:
- Wird die bestehende Struktur übernommen?
- Kann die Struktur der Website optimiert werden?
- Zu welchen Sites & Subsites werden SEO-Texte benötigt?
Je durchdachter die Website-Struktur mit Blick auf SEO-Anforderungen ist, umso besser wird am Ende die Qualität der Inhalte sowie das Ranking in den SERPs (Search Engine Result Pages). Wir raten unseren Kunden stets, in die Erstellung des Aufbaus viel Zeit und Energie zu investieren, um ein exzellentes Ergebnis zu erzielen. Hier lohnt häufig die Zusammenarbeit mit dem technischen SEO für einen einwandfreien Aufbau von Strukturen.
Detaillierte Rückfragen & Informationssammlung
Zweitens: Im gemeinsamen Briefing sammeln wir alle benötigten Informationen und bereiten diese für unique SEO-Content auf. Durch das gemeinsame Gespräch und die vertiefende Auseinandersetzung treffen Content-Profis beim Schreiben die richtige Tonality und können fachspezifisch hochwertige Webtexte erstellen. Denn nicht nur technische SEO-Kriterien zählen, sondern auch hochwertige Information mit Mehrwert für Ihre Zielgruppe. Besonders bei suchmaschinenoptimierten Inhalten für technische Produkte im B2B-Bereich ist ein ausführliches Fachgespräch zum Produkt extrem wertvoll und wichtig.
Keyword-Recherche & Suchintentionen verstehen
Drittens: Sind Keyword-Sets und Themencluster im Rahmen der Website-Struktur noch nicht aufgeschlüsselt, analysiert und definiert worden, müssen sie unbedingt vor dem Texten erstellt und mit der Site-Struktur in Einklang gebracht werden. Unser Team hat Erfahrung in der Keyword-Recherche für gut rankende Inhalte. Dafür nutzen wir beispielsweise SEO-Tools wie Ryte und einschlägige Google-Tools. Neben relevanten Keywords identifizieren wir besonders die Suchintention potenzieller User bei deren Online-Recherche.
Nur wer weiß…
- Wonach Kunden im Web suchen
- Wie häufige Suchanfragen auf Google & Co. lauten
- Welches Suchvolumen potenzielle Keywords aufweisen
- Wie stark der Wettbewerb zum Keyword ist
… kann soliden, leistungsstarken Content für exzellente Rankings verfassen. Deshalb führen wir in unserer Content Agentur SEO-Analysen für Inhalte stets sorgsam mit dem Fachwissen aus über 10 Jahren in SEO-Projekten aus. Eine enge Zusammenarbeit mit technischen Experten in der Suchmaschinenoptimierung ist ein weiterer Pluspunkt in Projekten mit unserem Team.
Sie benötigen SEO-Texte? – Nutzen Sie ein unverbindliche Erstberatung mit uns!
