Corporate Publishing – klingt abgehoben? Was sperrig klingt, ist Marketingpraxis in vielen Unternehmen. Corporate Publishing beschreibt Inhalte in redaktionellem Stil, welche über eigene Medien des Unternehmens (Owned Media) für KundInnen und MitarbeiterInnen publiziert werden. – Wie funktioniert Corporate Publishing in der Praxis? – Wir erklären es:
Inhalte in redaktionellem Stil
Als Klassiker des Corporate Publishings gelten Kundenmagazine und Mitarbeiterzeitschriften. Dabei werden im Rahmen der Unternehmenskommunikation Inhalte in redaktionellem Stil aufbereitet. Die Information mit Mehrwert, Unterhaltung oder Wissensvermittlung steht im Vordergrund. Der Stil der Inhalte ist journalistisch und niemals zu werblich.
Content Marketing vs. Corporate Media?
Wir werden oft gefragt, wo der Unterschied zwischen Content Marketing & Corporate Publishing liegt?
- Content Marketing entspringt dieser Disziplin, verfolgt aber klare Vertriebsziele, wie zum Beispiel das Generieren von Leads, Ansprache von Neukunden, Relevanz im Vergleich zum Mitbewerb.
- Im CP steht die Imagepflege des Unternehmens im Vordergrund. Corporate Media richten sich an erweiterte Bezugsgruppen (gesellschaftliches Umfeld des Unternehmens).
Printprodukte – der Ursprung von Corporate Publishing
Der Wurzeln von CP liegen im Printbereich. Magazine und andere Printprodukte haben eine lange Tradition in der Gestaltung im journalistischen Stil. In jüngerer Zeit gewinnen auch digitale Owned Media (Corporate Blogs und Social Media) stetig an Gewicht. Print bleibt in diesem Bereich aber relevant: Ein Kundenmagazin kann die Abhängigkeit von kostspieligen Fachmedien reduzieren. Ein Mitarbeiter-Magazin stärkt das Unternehmen als Employer Brand bei der Belegschaft und erreicht indirekt auch andere Stakeholder.
Maximales Potenzial im Online Marketing
Besonders der Corporate Blog als Owned Media hat großes Potenzial die eigenen Zielgruppen (Kunden, Stakeholder, Mitarbeiter) mit relevanten Inhalten zu erreichen. Parallel dazu steigert die professionelle Aufbereitung ansprechender Inhalte die Relevanz der eigenen Website. Besonders im B2B-Bereich macht sich Corporate Publishing über Owned Media wie z.B. LinkedIn und andere Networks bezahlt. Die eigenen Zielgruppen werden direkt mit Content erreicht und im besten Fall wird auch noch ein Austausch angeregt.
Entscheiden Sie sich für einen Corporate Blog, bauen Sie Owned Media mit echter Langlebigkeit auf. Indirekt wird das Website-Ranking gestärkt (viele relevante Inhalte = relevante Website) und Unternehmen können ohne hohe Produktions- und Druckkosten Inhalte an die eigene Zielgruppe transportieren. Parallel dazu sollte ein strategischer Plan für das Seeding von Inhalten erarbeitet werden. Die maximale Reichweite erreichen Sie, wenn neue Inhalte den Leserinnen direkt über geeignete Social Networks angeboten werden. Ein niederschwelliger Zugang und gezieltes Verteilen der Inhalte ist äußerst relevant.
Wie wir Unternehmen im Corporate Publishing unterstützen?
Als erfahrene Werbetexter & Content-Profis betreuen wir Unternehmen in der Gestaltung von Owned Media:
- Wir unterstützen Unternehmen als Redakteure für Mitarbeiter-Magazine: Dabei sind wir häufig Teil des internen Redaktionsteams und unterstützen dieses bei der Themenfindung und Texterstellung. Häufig sind wir auch für Fotoproduktion und Interviews im Unternehmen unterwegs, um möglichst authentische Inhalte zu gestalten.
- Wir produzieren Content für Corporate Blogs: Viele Unternehmen wollen in der Themenfindung und Umsetzung für Corporate Blogs eine Partner-Agentur, die sie mit Erfahrung begleitet. Unser Team betreut Corporate Blogs aus Industrie, der Möbelbranche, Handwerk und Consumer Goods – unser Erfahrungsschatz ist breitgefächert.
- Wir gestalten die Inhalte für LinkedIn & Co: Wer sich für die Bereitstellung hochwertiger Inhalte auf B2B-Networks wie LinkedIn entscheidet, sollte dies im Sinne von Corporate Publishing angehen. Verstehen Sie diese Disziplin nicht als klassische Social Media Marketing, sondern viel mehr als Teil von Corporate Media, werden Sie Ihre Zielgruppen mit Inhalten gezielt informieren, unterhalten und ihnen Laune beim Lesen machen.
Sprechen wir über das Potenzial für Ihr Unternehmen! Unsere Content Agentur aus Oberösterreich betreut namhafte Unternehmen in Österreich und Deutschland. – Rufen Sie uns gerne auch direkt an: +43 (0) 7742/30463
Fotocredit: Austin Distel
