Content Entwicklung

Wie entwickelt man erfolgreiche Themen für das Content Marketing? 3 Praxistipps aus unserer Content Agentur: 

Content-Redakteure, Marketingteams – viele Köpfe machen sich regelmäßig Gedanken zur Content-Entwicklung und Themenfindung. Mit unseren 3 Praxistipps zur Themenfindung im Content Marketing geht’s einfacher:

Tipp 1: Content für die gewünschte Zielgruppe

Vor jeder neuen Content-Idee steht die Frage: Für wen sollen neue Inhalte geschaffen werden? Machen Sie sich bewusst für wen der Content geschaffen werden soll. Handelt es sich um interne oder externe Zielgruppen des Unternehmens. Neben soziodemografischen Faktoren sollten Sie sich folgende Fragen stellen:

• Welche Themen und Fragestellungen (zum Produkt, Unternehmen, etc.) sind für die Zielgruppe spannend?
• Welches Content-Format (Text, Bild, Video) spricht diese Zielgruppe an?
• Über welche Kanäle soll der Content verteilt werden? (Stichwort: Seeding)

Wer ein klares Bild zum Empfänger, dessen Bedürfnisse und Interessenlagen hat, findet wesentlich leichter neue Content-Ideen.

Häufige Suchanfragen

Die Beschäftigung mit häufigen Suchanfragen gehört seit langem zum SEO-Texten und Content Marketing als Teil von SEO. Seit Google Rich Snippets (kleine Textausschnitte aus Websites) in den Suchergebnissen ausspielt, sollen häufige Suchanfragen und deren Beantwortung ein fester Bestandteil hochwertiger Inhalte sein.

• „Ähnliche Fragen“ in den Suchergebnissen
• Online-Tools zur Abfrage von häufigen Suchanfragen

helfen die häufigen Fragen von Usern zu analysieren und daraus Ideen für neuen Content zu entwickeln.

Tipp 2: Content-Audit: Welche Inhalte sind vorhanden?

Das Content-Audit empfiehlt HO Kommunikation, um sich einen besseren Überblick über alle bestehenden Inhalte zu verschaffen. Denken Sie dabei nicht nur an Online-Content, sondern auch an Printunterlagen. Produktbeschreibungen, Folder, Mitarbeiter-Magazine und Präsentationen sind ein bestehender Themenpool. Überlegen Sie, wie diese bestehenden Elemente weitergenutzt und aufgewertet werden können (Stichwort: Content Recycling):

• Sind die Inhalte noch aktuell oder sollten sie aktualisiert werden?
• Wie kann man die Fakten neu oder noch besser aufbereiten?
• Gibt es neben Text auch Bildmaterial, Infografiken und Videos?
• Gibt es Lücken, die gefüllt werden müssen?
• Muss veralteter Content eventuell gelöscht werden?

Die regelmäßige Pflege bestehender Inhalte sollte fester Bestandteil der Themenfindung sein.

Tipp 3: Andere Abteilungen einbinden und sich umhören

Es klingt so banal und ist doch so effektiv in der Themenfindung: Hören Sie sich bei KollegenInnen aus anderen Abteilungen im Unternehmen um. 

• Sales und Vertrieb: Hier weiß man sehr genau, welche Fragen und Themen Stammkunden und Neukunden beschäftigen.
• Service-Abteilung: Der technische Service ist eine gute Quelle für hochwertigen Content. Hier weiß man an welchen Stellen eventuell Probleme entstehen, wie diese verhindert werden können und wie man damit umgeht. All das lässt sich im Content aufgreifen.

Neben den „harten Fakten“ können Mitarbeiter mit Kundenkontakt einem oft weiche Fakten näherbringen, die dabei helfen Inhalte in der Tonalität zu verfeinern und noch treffsicherer zu kommunizieren.

Beginnen und Ideen sammeln

Wer seine Zielsetzung definiert hat, sollte die Themensuche nun starten! Falls Sie in der Content Strategie und Themenfindung Unterstützung durch eine versierte Agentur für Content wünschen, nehmen Sie Kontakt mit uns auf! – Ein kostenloses Erstgespräch kann erhellend sein.