Advertorials spielen in einem ausgewogenen Marketingmix eine wichtige Rolle. Advertorials sind Anzeigen/Inhalte, die in Stil und Form an redaktionelle Artikel angelehnt sind, aber tatsächlich von Unternehmen gegen Bezahlung geschaltet werden. Diese Form des Native Advertisings zielt auf eine subtile Beeinflussung von KonsumentInnen ab. Viele unserer KundInnen nutzen Advertorials als Teil Ihrer Marketingmaßnahmen. Weil das Format beliebt ist, geben wir gerne Tipps für das Schreiben erfolgreicher Advertorials:
Was muss man beim Schreiben von Advertorials beachten?
Erfolgreiche Advertorials sind klar als solche erkennbar, wenden sich an definierte Zielgruppen und bieten Mehrwert in Form nützlicher Informationen und/oder guter Unterhaltung. Deshalb muss man beim Schreiben von Advertorials folgendes beachten:
- Klare Kennzeichnung: Als Werbetreibender sind Sie und das Medium verpflichtet, ein Advertorial mit einem Hinweis zur bezahlten Werbung zu versehen. „Sponsored Content“, „Anzeige“ oder „Bezahlte Werbung“ sind hier gängig.
- Redaktionelle Standards einhalten: Auch bei bezahlten Einschaltungen sind redaktionelle Standards wie Relevanz, Genauigkeit und Fairness einzuhalten.
- Zielgruppen-Anpassung: Sprache, Stil und der Inhalt/das Thema müssen auf die Zielgruppe des jeweiligen Mediums abgestimmt sein. Bei mehreren Schaltungen sollte ein Basistext immer dahingehend abgewandelt und angepasst werden.
- Mehrwert anbieten: Ein erfolgreiches Advertorial bietet LeserInnen spannenden Mehrwert, den sie als informativ, nützlich oder unterhaltend empfinden. Der inhaltliche Fokus eines Advertorials sollte folglich immer auf Informationsgehalt und weniger auf klassisch werblichen Themen liegen.
- Storytelling einbinden: Für die authentische und spannende Kommunikation bieten sich Storytelling-Elemente als Teil des Advertorials an. Diese authentischen Geschichten mit Protagonisten (Mitarbeiter aus dem Unternehmen, Kunden des Unternehmens) steigern die Identifikation des Lesers mit den Inhalten.
- Klare Handlungsaufforderung: Lassen Sie Ihre Einschaltung nicht sang- und klanglos enden, sondern schließen Sie Ihren Text immer mit einer klaren Handlungsaufforderung (beispielsweise: „Besuchen Sie unseren Schauraum!“ „Nutzen Sie eine kostenlose Profi-Beratung!“) ab. Damit können Sie LeserInnen für die gewünschte Handlung motivieren!
Gerne entwerfen und verfassen wir für Sie erfolgreiche Advertorials. – Sprechen Sie mit unserer Content Agentur über die Umsetzung. 
Wie hoch ist die Akzeptanz bezahlter Einschaltungen?
Werden bezahlte Inhalte von LeserInnen überhaupt akzeptiert und angenommen? – Diese Frage lässt sich wie folgt beantworten: Die Akzeptanz bezahlter Werbung durch LeserInnen hängt stark davon ab, wie authentisch und glaubwürdig Inhalte präsentiert werden.
VerbraucherInnen sind eher geneigt, Werbung zu akzeptieren und darauf zu reagieren, wenn sie sich mit den Schlüsselfiguren identifizieren und die Werbung als ehrlich und vertrauenswürdig empfinden.
In mehreren einschlägigen Studien wurde der Zusammenhang von Glaubwürdigkeit und Akzeptanz aufgezeigt. – Deshalb ist die Qualität der angebotenen Inhalte für eine erfolgreiche Kampagne essenziell. Wer diesen Zusammenhang kennt und berücksichtigt, wird auch mit bezahlten Ads in Printmedien erfolgreiches Marketing betreiben.
Wie geeignete Medien auswählen?
Die Auswahl geeigneter Medien für Advertorials erfordert eine sorgfältige Abwägung mehrerer Faktoren, die sicherstellen, dass die Werbebotschaft effektiv kommuniziert wird. Hier sind einige Schlüsselaspekte für das Auswahlverfahren:
- Zielgruppenanalyse: Wählen Sie ausschließlich Medien, die von Ihrer Zielgruppe aktiv genutzt und geschätzt werden. Dafür ist eine genaue Analyse der jeweiligen Mediadaten sinnvoll, um diese mit Merkmalen der eigenen Zielgruppe abzugleichen.
- Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Suchen Sie nach Medien, die bei Ihrer Zielgruppe für Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit bekannt sind. Eine hohe Glaubwürdigkeit des Mediums steigert die Effektivität Ihres bezahlten Beitrags.
- Inhaltliche Ausrichtung: Das gewählte Medium sollte eine inhaltliche Ausrichtung haben, die zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passt. Zum Beispiel kann ein Advertorial für einen Raumausstatter in einer Interior-Zeitschrift platziert werden.
- Reichweite und Verbreitung: Berücksichtigen Sie die Reichweite des Mediums. Ein Medium mit einer großen und breit gefächerten Leserschaft kann nützlich sein, um ein breites Publikum zu erreichen, während ein Nischenmedium effektiver sein kann, um eine spezifische Zielgruppe anzusprechen.
- Kosten und Budget: Vergleichen Sie die Kosten für die Schaltung von Advertorials in verschiedenen Medien und wägen Sie, ab wie Sie einen effizienten Budgeteinsatz erreichen.
- Multimediale Möglichkeiten: Klären Sie, ob das Medium multimediale Inhalte unterstützt, falls Ihr Advertorial solche Elemente (wie Videos oder interaktive Grafiken) enthält.
Die Auseinandersetzung mit diesen Auswahlkriterien sichert erfolgreiche Schaltungen in passenden Medien. Wenn Sie Advertorials als Teil Ihres Marketings nutzen, sollten Sie diese Auswahl aktiv angehen und nicht aus Gewohnheit immer wieder in denselben Medien buchen.
5 Schritte zum erfolgreichen Advertorial mit uns
Unsere Content Agentur bietet die professionelle Planung und Erstellung von Advertorials. Wir begleiten unsere Kunden von ersten Ideen über die Ausführung bis zur Bewertung der Marketingmaßnahmen:
- Themenfindung: Welche Themen wollen Sie über Advertorials setzen? Wie kann man diese Themen dynamisch mit Ihren Produkten/Dienstleistungen verbinden und LeserInnen echten Mehrwert bieten? Welche Storytelling-Elemente können wir sinnvoll in den Text einbinden?
- Medienauswahl: Welche Medien sind geeignet, um die gewünschten Zielgruppen anzusprechen? Wir unterstützen Sie bei der Auswahl und der Einholung aller Mediadaten.
- Advertorials schreiben: Professionelle Texterstellung für die geplanten Advertorials: Unser erfahrenes Texter-Team erstellt für Sie professionelle, erfolgreiche Texte für Advertorials. Wir wissen, was gelungene Advertorials auszeichnet und setzen diese Erfahrung für Ihr Projekt ein. Jedes Advertorial durchläuft einen gemeinsamen Änderungslauf, indem wir mögliche Änderungswünsche Ihrerseits berücksichtigen.
- Bildproduktion: Auf Wunsch erstellen wir die passenden Bider und Grafiken für Ihre Advertorials.
- Datenlieferung: Wenn Sie es wünschen, liefern wir Textbausteine für gebuchte Advertorials bei Redaktionen direkt an und kümmern uns um die Abwicklung mit Medienpartnern.
Sie können auch nur Teile unserer Leistungen nutzen, und zum Beispiel lediglich die Texte für gebuchte Advertorials schreiben lassen. – Wir sind Ihr flexibler Content-Partner.
Nutzen Sie unser Fachwissen für die Planung und Umsetzung erfolgreicher Advertorials für Ihr Unternehmen! – Wir freuen uns auf Ihre Anfrage und beraten Sie gerne.
