Welche Trends Sie 2024 im Content Marketing auf dem Schirm haben sollten: Zum Start ins neue Jahr prĂ€sentieren wir Ihnen die relevanten Entwicklung fĂŒr erfolgreiches Inbound Marketing mit vielfĂ€ltigen Content-Formaten.
Inflation, schwĂ€chelnde Konjunktur und FachkrĂ€ftemangel â das Jahr 2024 hĂ€lt weiterhin Herausforderungen bereit, denen Unternehmen mit adĂ€quaten Vertriebsstrategien und Marketingkonzepten begegnen mĂŒssen. Content Marketing kann kosteneffizient und erfolgreich eingesetzt werden und verliert kaum an BestĂ€ndigkeit. Wer die neuesten Trends im Blick hat, wird damit auch 2024 seine Marketingziele erfolgreich unterstĂŒtzen:
Wichtige Entwicklung im Content Marketing 2024
Die relevanten Entwicklungen im Content Marketing reichen von der
- KI als UnterstĂŒtzung in der Content-Produktion ĂŒber
- mehr FlexibilitĂ€t in den Content-Formaten und den groĂen Bereich der
- QualitÀt (Content UX entlang der gesamten Customer Journey)
- bis zum PhÀnomen zur Mico-Influencer-Strategie.
Wir haben die wichtigsten Trends fĂŒr euch zusammengefasst:Â
KI als Teil der Content-Produktion
Anfang 2024 ist KI als Tool im Content Marketing bereits im Arbeitsalltag angekommen. Auch bei HO Kommunikation nutzen wir tĂ€glich KI-Anwendungen und Prompt-Writing in der Content-Produktion. Dabei haben wir gelernt, dass die âHalluzinationenâ von kĂŒnstlicher Intelligenz ein Dauerthema bleiben, die man durch menschliche QualitĂ€tsprĂŒfung im Blick haben muss. Als Support in der Recherche sowie fĂŒr die Produktion von ergĂ€nzenden Inhalten (Bilder und Grafiken ) nutzen wir ChatGPT regelmĂ€Ăig in unseren Agenturprozessen (Gehören Bilder und Grafiken zur Kernbotschaft empfehlen wir nach wie vor die Arbeit von Profis in diesem Bereich.) Wir sehen dadurch eine positive Entwicklung fĂŒr die Kosteneffizienz und Produktionszeiten.
Um die neue Content-Flut durch KI-Tools weiterhin erfolgreich zu ĂŒberflĂŒgeln, bleibt der Faktor Mensch weiterhin der Gamechanger in der Content-Produktion:
- Content Strategien,
- Prompt-Writing und
- das Veredeln von Inhalten, die den Search Intent berĂŒcksichtigen,
werden vom Fachwissen erfahrener Content-Creators geprĂ€gt und erfolgreich gemacht. Besonders im Bereich hochwertiger Inhalte fĂŒr die Industrie (technische Produkte) und im B2B Marketing bleiben erfahrene Experten die Triebfeder des Erfolgs im Content Marketing.
Flexibler Content fĂŒr jedes Setting
VielfÀltige Content-Formate ermöglichen 2024 eine flexible Anpassung an jedes Setting sowie an die unterschiedlichen Erwartungshaltungen von Usern. Jeder Kanal hat seine eigenen Spielregeln und soziale Netzwerke geben gewisse Content-Formate vor.
Mehr denn je mĂŒssen 2024 die Charakteristika der einzelnen Social Networks in der Content-Produktion berĂŒcksichtigt werden, um auf Instagram, Facebook oder LinkedIn erfolgreiches Content- und Social Media Marketing zu betreiben. Auch im Bereich von Webinhalten, Corporate Blogs, Whitepapers, Kundenmagazinen und klassischer PR sollten Sie die angesagten Formate im Blick haben, um Content entlang der BedĂŒrfnisse Ihrer Kunden erfolgreich zu gestalten.
VielfĂ€ltige Arten von Content geben Raum fĂŒr KreativitĂ€t und verbessern das Kundenerlebnis an jedem Touchpoint entlang der Customer Journey. â Formate werden 2024 strategisch geplant und mit KreativitĂ€t realisiert. Unserem Team bereitet die stetig wachsende Vielfalt im Content Marketing groĂe Freude und gibt uns immer mehr Gestaltungsspielraum in Content Strategien fĂŒr unsere Kunden.
Content UX â Erlebnis statt Absprung
Die UX (User-Experience) wird im Content Marketing stetig relevanter. Im neuen Jahr sollten Content Marketer die Gestaltung von Inhalten besonders im Blick haben. Denn User werden immer anspruchsvoller bei der PrÀsentation von Inhalten.
- Visuelle Elemente
- ĂŒbersichtliche Strukturen
- Grafiken
- Conversion-Elemente (z.B. CTA-Buttons)
unterstĂŒtzen eine positive User-Experience und fĂŒhren zu positiven Nutzersignalen. Diese Nutzersignale sind fĂŒr die Suchmaschinenoptimierung ebenso wichtig, wie fĂŒr die Conversion-Rate. Folglich sollte Content UX 2024 ein besonderes Steckenpferd in der Gestaltung von Content-Formaten sein.
Customer Journey: Alle Touchpoints gestalten
In einschlĂ€gigen Studien geben ĂŒber 60 % der Befragten an, dass die Google-Suche fĂŒr sie das Recherchetool zu Produkten und Dienstleistungen ist. Das heiĂt: Vor dem Kauf wird fleiĂig online gesucht.
Je komplexer ein Produkt, desto lĂ€nger dauert die Recherche und desto mehr Touchpoints mĂŒssen gestaltet werden.
Wir plĂ€dieren dafĂŒr, alle denkbaren Touchpoints mit passenden Inhalten zu bespielen, um möglichst viele Interessenten vom âInformational Search Intentâ zum âTransactional Search Intentâ zu fĂŒhren.
Je besser die Touchpoints gestaltet und abgedeckt sind, desto weniger Interessenten gehen in der Online-Suche verloren. Das bedeutet eine Steigerung von Transaktionen mit Ihrem Unternehmen.
Deshalb sollten Sie 2024 die Customer Journey Ihrer archetypischen Kunden (Personas) skizzieren und diese systematisch mit passenden Content-Formaten bespielen. Neben Online-Formaten kann fĂŒr den stationĂ€ren Handel auch der Point-of-Sale mitgedacht und gestaltet werden. – Lesen Sie hier mehr zum Thema „Suchintention“.Â
Micro-Influencer: Manchmal ist weniger mehr
2024 wird das Jahr der Micro Influencer als Teil von durchdachten Content Strategien. Sie haben weniger FollowerInnen, sind dafĂŒr aber authentischer und verfĂŒgen ĂŒber hohe Engagement-Raten zu spezifischen Themenbereichen.
- Micro-Influencer: 1.000 bis 10.000 Follower
- Authentische Kommunikation
- Hohe Engagement-Raten
Wenn ein Micro Influencer zur Marke passt, können Unternehmen in der Kooperation sehr erfolgreich Produkte und Services bekanntmachen und an einer authentischen Brand arbeiten.
Unser Fazit zu Trends im Content Marketing 2024
Die Erwartungen von Usern zu kennen und entsprechend zu erfĂŒllen wird die Kernaufgabe im Content Marketing 2024. Die geforderte FlexibilitĂ€t in den Content-Formaten kann durch die sinnvolle Nutzung von KI Tools unterstĂŒtzt werden. Bei der Content-QualitĂ€t rĂŒcken vertiefende Kenntnisse zu Search Intent, Customer Journey sowie authentische Inhalte noch mehr ins Zentrum des tĂ€glichen Arbeitens. Wir freuen uns darauf mit unseren Kunden BewĂ€hrtes mit Neuem zu verknĂŒpfen und erfolgreiches Content Marketing in 2024 zu forcieren!
