Content Marketing ist von fundamentaler Bedeutung, um in der digitalen Welt sichtbar und relevant zu bleiben, eine loyale Kundenbasis aufzubauen und letztlich auch die Umsätze zu steigern. Trotz intensiver Bemühungen läuft das Content Marketing bei Ihnen nur schleppend an? Sie erkennen keine Effekte im Onlinemarketing? – Das Marketing mit Inhalten birgt einige Fallstricke, die Ihren Erfolg verhindern können. Deshalb haben wir die häufigsten Fehler im Content Marketing für Sie gesammelt:
Fehler im Content Marketing
Wer Fehlerquellen kennt, kann sie umschiffen. Deshalb wollen wir uns in diesem Artikel mit Fehlern beschäftigen, die im Marketing mit Inhalten häufiger gemacht werden, als man denkt.
Keine klare Strategie
Ohne eine klar definierte Strategie und Ziele können Content-Marketing-Bemühungen ziellos und ineffektiv sein. Deshalb bildet die Content-Strategie die Leitlinie für die Ausarbeitung aller Inhalte und deren Seeding (Verteilung auf relevanten Plattformen).
Ungenügende Recherche
Unzureichende Recherche kann zu irreführendem oder ungenauem Inhalt führen, der das Vertrauen der Leser schädigen kann. Die Recherche wird einerseits durch AI-Tools erleichtert, erfordert aber eine gewissenhafte Prüfung im Faktencheck. Nur sorgfältig recherchierte Inhalte schaffen Sicherheit und Mehrwert für Ihre User.
Schlechte Qualität des Inhalts
Inhalte von schlechter Qualität oder irrelevante Inhalte können die Leser abschrecken und den Ruf des Unternehmens schädigen. Außerdem gerät die Content Qualität durch die Nutzung von AI-Tools verstärkt in den Fokus. AI-Generated Content erfordert eine individuelle Anreicherung, um sich vom Durchschnitt im Internet abzuheben. Die Menge an Inhalten wird durch AI steigen, deshalb müssen sich Unternehmen durch Content Qualität abheben.
Fehlender Zielgruppen-Fokus
Inhalte, die nicht auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe abgestimmt sind, finden wenig Resonanz. Enttäuschte User bleiben nur kurz. Neben dem Imageverlust wirken sich unspezifische Inhalte negativ auf Absprungraten und Verweildauer von Websites aus. Dadurch werden SEO-Parameter für das Ranking von Websites verschlechtert.
Zu werblich
Content-Marketing sollte informativ und wertvoll sein, anstatt nur als Plattform für Werbung zu dienen. Legen Sie den Fokus auf den Mehrwert für die jeweilige Zielgruppe. Vermeiden Sie zu werbliche Formulierungen, da User dafür nicht empfänglich sind. Im Content Marketing geht es um Information, Beratung und Unterhaltung.
Unregelmäßige Veröffentlichung
Unregelmäßige Veröffentlichungen können das Engagement und die Sichtbarkeit beeinträchtigen. Um diesen Fehler zu meiden, sollten Inhalte stets längerfristig geplant werden. Ein Redaktionsplan und eine Strategie sichern den Veröffentlichungsrhythmus für hohes Engagement und Sichtbarkeit ab.
Mangel an Vielfalt
Das Veröffentlichen von sehr ähnlichen Inhalten kann zu Langeweile beim Publikum führen. Ihre Content-Formate sollten abwechslungsreich gestaltet sein. Wer User nicht von Zeit zu Zeit überrascht und gut unterhält, wird ihr Interesse verlieren. Dazu lohnt es, die Content Trends und Maßnahmen des Mitbewerbs zu beobachten.
Fehlende Analyse und Optimierung
Ohne Analyse der Ergebnisse und Anpassungen der Strategie ist es schwierig, den Erfolg zu messen und zu verbessern. Verfolgen Sie genau, welche Themen hohe Reichweiten und Engagement erzielen. Inhalte, die nicht performen, müssen hinterfragt und optimiert werden. Analysen sichern den Lernprozess für Erfolg im Content Marketing.
Fehlende Suchmaschinenoptimierung
Die Vernachlässigung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann dazu führen, dass Inhalte von der Zielgruppe nicht gefunden werden. Wenn Suchmaschinen den Content als nicht relevant einstufen, wird er in den SERPs (Search Engine Result Page) nicht vorkommen. Der Inhalt wird nicht gefunden. Deshalb ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein fester Bestandteil in erfolgreichen Content-Marketing-Bemühungen.
Unzureichende Verbreitung
Auch qualitativ hochwertiger Content braucht eine durchdachte Verbreitungsstrategie, um ein Publikum zu erreichen. Das sogenannte Seeding wird in der Content Strategie genau definiert. Inhalte über ausgewählte Plattformen zur Zielgruppe zu transportieren ist fundamental, um Erfolge zu erzielen.
Mangelnde Interaktion mit der Community
Unternehmen, die nicht auf Kommentare und Feedback von ihrer Community eingehen, können das Vertrauen und die Loyalität ihrer Zielgruppe verlieren. Deshalb müssen alle Plattformen aufmerksam betreut werden. Die Möglichkeit des Austauschs ist ein erwünschter Effekt, den Unternehmen unbedingt nutzen müssen!
Kurzfristiges Denken
Content-Marketing erfordert Geduld und langfristige Planung. Erwartungen an schnelle Ergebnisse können zu Enttäuschungen führen. Die Arbeit mit gezielten Inhalten entfaltet ihre volle Wirkung erst mit der Zeit.
Ignorieren von Mobilnutzern
Wenn Inhalte nicht für Mobilgeräte optimiert sind, kann dies die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigen und potenzielle Kunden vergraulen. Mobile Friendly Tests stehen spätestens seit dem Mobile Friendly Update von Google hoch im Kurs. Deshalb muss man immer überprüfen, ob Inhalte auf mobilen Devices konsumiert werden können.
Übersehene Call-to-Actions
Ohne klare Call-to-Actions kann es schwierig sein, die Leser zu einer gewünschten Handlung zu bewegen. Setzen Sie auf klickbare CTA-Elemente, die User direkt zur gewünschten Interaktion (Anfrage, Kauf, Bekanntgabe von Daten) führen. Prominente Buttons sind besonders effektiv.
Rechtschreib- und Grammatikfehler
Solche Fehler können unprofessionell wirken und das Vertrauen in die Marke mindern. Deshalb müssen Rechtschreibung und Grammatik geprüft werden. Streben Sie stets nach hoher Qualität in allen Aspekten!
Fazit
Um die genannten Fehler zu vermeiden, müssen Unternehmen eine durchdachte Content-Strategie entwickeln, qualitativ hochwertige und relevante Inhalte erstellen, sich mit ihrem Publikum auseinandersetzen und ihre Ergebnisse kontinuierlich analysieren und optimieren. Wer das macht, kann im Onlinemarketing mit Content Marketing sehr erfolgreich sein.
