Wann sollte Green Marketing im Content Marketing eine Rolle spielen? Was ist Green Marketing? Worin unterscheiden sich grüne Inhalte zu Greenwashing? – Welche Auswirkungen das neue Nachhaltigkeitsbewusstsein breiter Konsumentenschichten auf die Arbeit mit Content hat – wir werfen einen Blick auf Content Marketing & Nachhaltigkeit:
Was ist Green Marketing?
Green Marketing ist der Überbegriff für die Vermarktung von nachhaltigen, ökologischen Produkten und/oder Praxis. Green Marketing steht nie für sich allein, sondern muss von einer nachhaltig orientierten Unternehmensführung und -kultur getragen sein. Diese gelebten Werte nach außen zu tragen, ist die Aufgabe von Green Marketing.
Content zu nachhaltigen Themen ist heute kein Privileg „lupenreiner Öko-Marken“ – da die Gesellschaft mehr Engagement für nachhaltiges Wirtschaften erwartet, sollten auch kleine Schritte in diese Richtung von Unternehmen kommuniziert werden. KundInnen schätzen authentisches Bemühen und erwarten keine Radikalität.
Gefahr von Greenwashing?
Früher galt es als „Greenwashing“, einzelne Maßnahmen für mehr Nachhaltigkeit in die Kommunikationsarbeit aufzunehmen. Diese Definition hat sich verändert: KonsumentInnen schätzen heute authentisches Bemühen und würdigen auch einzelne Maßnahmen für mehr Nachhaltigkeit.
Nachhaltiger Konsum – angekommen in einer breiten Bevölkerung
Längst haben sich nachhaltige Produkte aus der Nische der LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) befreit. Heute bedeutet nachhaltiges Konsumieren, sich mit bewusst gewählten hochwertigen Produkten etwas Gutes zu tun.
Nachhaltiger Konsum heute: „Ich gönne mir hochwertige Produkte, an denen ich lange Freude habe und die mir guttun.“
Breite Zielgruppen konsumieren kritischer und erwarten erste Schritte in Richtung eines nachhaltigeren Wirtschaftens. Diese Entwicklung betrifft Unternehmen und Marken im B2B und B2C-Sektor.
Green Marketing – Schritte zur Nachhaltigkeit kommunizieren
Unternehmen, die bereits erste Schritte für nachhaltiges Wirtschaftens gesetzt haben und diese Aufgaben ernstnehmen, sollten diese Aktivitäten auch kommunizieren. Für Green Marketing sind nicht nur „typische Öko-Produkte“ geeignet. Alle Marken und Betriebe, die glaubwürdige Schritte in Richtung Nachhaltigkeit setzen, können glaubwürdigen Content schaffen.
Als Content Agentur raten wir unseren Kunden, Green Marketing in die Content Strategie nur zu integrieren, wenn ressourcenschonendes, nachhaltiges Wirtschaften Teil ihrer Arbeitsstils ist. Das heißt nicht, dass ausschließlich „typische Öko-Produkte“ sich für Green Marketing eignen, aber für glaubwürdigen, relevanten Content sollten Unternehmen diese Schritte verfolgen:
- Senkung des CO2-Fußabdrucks ist Ziel in vielen Unternehmensprozessen
- Das Unternehmen wird sozial verantwortungsvoll geführt
- Recycling und ressourcenschonendes Wirtschaften werden forciert
- Regionalität und kurze Lieferketten sind fest etabliert
Die Grundsätze zeigen auf, dass bereits die Politik der kleinen Schritte als authentisch wahrgenommen und geschätzt wird. In der Entwicklung von Content sollen genau diese Aktivitäten und Werte aufgegriffen und kommuniziert werden. Statt „grüne heiße Luft“ zu verbreiten, hilft Content Marketing Unternehmen dabei ihr Engagement nach außen sichtbar zu machen.
Green Content Marketing: Langfristig emotionalisierend
Unternehmen, welche authentische Schritte zu mehr Nachhaltigkeit machen, erschließen eine Quelle langfristig emotionalisierender Inhalte:
- Aktivitäten für mehr Nachhaltigkeit sind für ein langfristig positives Image ein wichtiger Baustein. Besonders die junge Generation als Zielgruppe der Zukunft ist an der CO2-Bilanz von Produkten und Dienstleistungen interessiert und bewertet Marken danach.
- Je mehr die CO2-Bepreisung zur Realität wird, umso stärker wird die Klimabilanz von Produkten ein Faktor in der Preisgestaltung. Kein Konsument wird zukünftig überteuerte Produkte mit einer schlechten Klimabilanz kaufen wollen.
- Auch MitarbeiterInnen schätzen es, wenn ihr Arbeitgeber seiner Generationenverantwortung nachkommt und gleichzeitig die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens langfristig durch klimafreundliches Wirtschaften absichert.
Die unterschiedlichen Stakeholder und Zielgruppen sprechen auf authentischen, glaubwürdigen Green Content an. Durch Green Marketing und echte Schritte zu mehr Nachhaltigkeit eröffnet sich ein großes Themenfeld für langfristig angelegtes Content Marketing, welches nach außen und innen wirkt.
Sie sind unschlüssig, ob und wie Ihr Unternehmen Green Content einsetzen kann/soll? Sprechen Sie mit uns darüber. In einer ersten unverbindlichen Beratung wägen wir gemeinsam den Status Quo und Potenziale ab.
